中国北部の自然が生み出すオーガニックライスのパッケージデザイン

農家の情熱と大自然の恵みを表現

福島和男と竹内春香のデザインチームは、中国の有名な米産地である黒竜江省の五常で、農家が丹精込めて育てるオーガニックライスのパッケージデザインを手がけました。広大な田んぼが黄金色に輝く収穫の風景と、農薬を使わずにアヒルを飼育することで害虫を防ぐ自然農法が、デザインのインスピレーションとなりました。

このデザインの特徴は二層構造にあります。最初の層は透明なビニール袋で、工場出荷後も新鮮さを保つために真空パックされています。二層目はデザイン要素とハンドルがついたポリ塩化ビニール製の袋で、表面はマット仕上げです。また、右下部分には透明な部分が設けられており、ライスの状態を確認することができます。

デザインのプロセスは、市場分析から始まり、消費者が好むデザインを検証し、競合他社との比較分析を行い、クリエイティブなアイデアを開発し、オリジナルデザインを作成し、サンプル制作や色チェックを行い、最終的に完成品をチェックするという流れで進められました。

このプロジェクトは、五常で美味しいライスを作る製造者の思いをパッケージにするもので、デザインのアイデアは「自然の黄金のカーペット」です。広大な田んぼが黄金色に見える風景を連想させるデザインを作り、それを黄金のライスカーペットの一部を切り取ったようなパッケージにしました。また、アヒルのイラストは有機農法の証明として追加され、五常での有機農法の価値をシンプルにパッケージ化したデザインとなっています。

このデザインは、2022年のA'パッケージデザインアワードでシルバーを受賞しました。この賞は、優れた専門性と革新性を示す、クリエイティブでプロフェッショナルなデザインに授与されます。これらのデザインは、強力な技術的特性と見事な芸術的技巧を示し、優れたレベルの卓越性を示し、ポジティブな感情、驚き、ワンダーを引き立てます。

このデザインの著作権は、中国国家農業ビジネス（グループ）社に帰属しています。画像は、写真家の朱杰氏が撮影したものです。